随着新媒体的快速发展，广告商家开始对对传统媒体广告高投入低收益失去信心，他们开始物色一种既能实现低投入，达到大限度宣传。又能保证高收益的广告平台，在传统媒体广告步入瓶颈的时候。停车场灯箱以其独有的优势突破重围，成为一支广告新秀。

地下停车场灯箱广告是指安装在地下停车场出入口以及场内的大屏灯箱广告，灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片或者海报，地下停车场是城市高端消费群集聚地，大多是有车一族，具备高消费的能力，自身也属于高收入、高学历人群，在消费观念上属于城市主流中高端消费群，广告主在选择投放广告时，可针对这一人群进行广告产品的针对性投放，从而提高广告的到达率。

特点分析：

①画面大。地下停车场灯箱广告安装在场内以及停车场出入口处，广告媒体规格较大。以便出入于停车场的汽车驾乘人士能够清晰得关注到灯箱广告信息。

②固定性，灯箱广告固定设置在停车场媒体内，不受外界干扰，且由于作为半永久展示装置，其基本结构较其它广告形式复杂，包括框架、复面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及作为照明的打光设施，使得其单件复制成本高于其它类型广告。

③设计简洁，主题明显。灯箱广告海报在设计上，以图文并茂形式表现。以简单的文案加上炫丽得图像表现，以展示广告主题的明显性。

④广告投放类别广泛。可以涉及到家政、汽车、家居、地产、商务服务等等方面

优势分析：

①视觉冲击力强。地下停车场本身是置于地下黑暗环境，灯箱广告由灯照明，成为地下视觉的焦点。且加上广告设计上图文并茂，色彩炫丽，视觉冲击力强。

②高端消费群定位精准。地下停车场本身作为城市汽车出入较密集场所之一，是都市高端消费群集聚地。广告商在广告投放上可定位这一群体进行广告产品宣传推广。

③受众记忆效果可观。地下停车场灯箱广告作为广告信息传播功能，同时也作为停车场照明设施，受众在出入停车场时。由于视觉空间受限，会主动寻求可阅读性得信息，而灯箱广告作为照明源，能够有效得在第一时间内到达广告受众记忆。

④广告回报率高。灯箱广告投放成本上较低于其他传统电视广播广告，加上停车场内受众基本属于高端消费群。广告在投放上到达率高，使得其广告本身广告回报率高。